FONTE: MarketingJournal
Nuova iniziativa di Mar-Com per la popolare citycar della casa torinese che per festeggiare le 500.000 unità prodotte lancia la showcar “Fiat 500 Millesima” da realizzare online con le foto del pubblico.
500 che passione. Fedele allo slogan “un’auto creata per la gente, dalle idee della gente” gli strateghi del marketing del gruppo Fiat lanciano una nuova iniziativa dedicata alla citycar che tanto successo sta ottenendo (500.000 unità prodotte in 31 mesi dal lancio).
Così per festeggiare il raggiungimento de traguardo della 500 numero cinquecentomila il marchio torinese realizzerà una nuova showcar (dopo le concept car sono le più gettonate), dal nome evocativo “Fiat 500 Millesima”.
L’iniziativa prevede di ricoprire tutta la carrozzeria della vettura con 1.500 tessere raffiguranti i visi di proprietari, personaggi famosi o semplici fans che potranno partecipare all’”opera”, a partire dal prossimo 3 maggio, registrandosi sul sito web “fiat500.com”.
Il 70% dello spazio a disposizione sarà riservato ai proprietari della vettura mentre il resto della carrozzeria potrà essere riempito con le foto inserite attraverso l’applicazione disponibile online.
Sarà anche possibile allegare un breve testo alla foto che spieghi il legame con l’auto e il link a un proprio video su YouTube o alla pagina personale su Facebook.
Una volta conclusa la fase di “tappezzamento” la showcar sarà realizzata in tre settimane e inizierà così la sua avventura sul palcoscenico dei prossimi saloni internazionali dell’auto e ai vari eventi mondani.
Per la casa del Lingotto però, oltre alla realizzazione della showcar, questa iniziativa mira a rafforzare il legame con il proprio pubblico come già avviato nel 2006 attraverso “500 wants you”, la piattaforma internazionale di marketing che ha fatto tesoro dei desideri espressi sulla futura vettura trasformandoli spesso in realtà.
E la community della Fiat 500 è sempre più vasta e attiva e oggi conta 120.000 utenti di 206 Paesi diversi che partecipano alle oltre 30 attività online per un totale di quasi 240 milioni di pagine consultate. Un bel record non c’è che dire.
Tra le ultime novità disponibili per la community stanno avendo particolare successo “C Mystery”, il primo gioco narrativo multimediale a supporto del lancio di un’automobile, e “500 words”, un aggregatore di contenuti, video e immagini, oppure l’applicazione “My 500C” per configurare l’auto su Facebook, pubblicarla sul proprio profilo e condividerla.
Infine non mancano nemmeno le possibilità di divertirsi con la compatta di casa Fiat anche sugli smartphone grazie a “Be Open!”, l’applicazione per iPhone (anche per iPod touch), da scaricare gratuitamente su iTunes.
di MAURILIO RIGO su www.repubblica.it
venerdì 30 aprile 2010
giovedì 29 aprile 2010
IL FUTURO DEL MARKETING VISTO DAI NINJA
FONTE: puntoblog
E siamo arrivati ad associare una nuova parolina ad una delle parole cult del nuovo millennio: marketing. Negli ultimi tempi sempre più spesso si parla di web marketing, di buzz marketing, di viral marketing, di tribal marketing, di guerrilla marketing.
Lo scorso weekend la NinjaAcademy ha tenuto il primo training in: non-conventional & tribal marketing.
Gli amici di Ninja Marketing sarebbero già di per sé un esempio di non-conventional marketing, ma in che cosa consiste il training di NinjaAcademy.
Dal manifesto leggiamo che Ninja Academy è la “Sacra Scuola del Marketing Non-Convenzionale” nata per formare i nuovi professionisti della comunicazione.
Ninja Academy propone corsi “full immersion” sulle teorie e tecniche più innovative del marketing utilizzando modalità formative altamente esperienziali.
Ninja Academy è una temporary school: appare e scompare in suggestive location in giro per l’Italia”
L’agenzia Ninja Marketing opera un monitoraggio costante delle attività di marketing non convenzionale svelando i segreti e la genesi delle idee che ne sono il fondamento ed il leit motiv. Il cinema di fine anni ’80 era pieno di film con protagonisti i ninja, i guerrieri dai poteri quasi paranormali dell’estremo oriente, versati nell’uso delle armi e nel combattimento a mani nude come nell’ipnotismo e nei poteri della mente. Questa la versione hot, chiamiamola così.
Una versione più reale li tratteggia come guerrieri abilissimi in quelle che noi chiameremmo azioni di commando.
Azioni dove la velocità, il tempismo, la capacità di mimetizzarsi ed ingannare il nemico fanno la differenza.
Se portiamo queste caratteriste nel mondo del marketing ecco che l’approccio al marketing dell’agenzia Ninja Marketing è basata su una profonda conoscenza del “territorio”, sullo studio “dal basso” della psicologia del target, senza trascurare lo spazio in cui si muove, dei codici che ne regolano il comportamento.
Niente di nuovo direte voi, non nel mondo “liquido” del Web 2.0 e del Web Marketing.
Vero, ma il loro monitoraggio del marketing non-convenzionale operato da Ninja Marketing è non solo utile, ma anche molto apprezzato, dal momento che hanno avuto, in qualità di clienti, nei loro corsi i responsabili marketing di realtà quali: Barilla, Telecom, Bocconi, Iulm, Richmond Italia, Marcus Evans solo per citare le realtà più conosciute.
Vediamo adesso insieme i 10 Principi fondamentali della “Sacra Scuola del marketing Non-Convenzionale”.
Dal Brand DNA al Viral DNA. Progetta la natura virale del tuo brand, prima di ogni cosa.
Dai Target alle Persone. Non ci sono target da colpire, ma persone con cui risuonare.
Dagli Stili di Vita ai Momenti di Vita. Scendi dal trono ed entra nelle tribù (tribal marketing) e nei loro momenti di vita.
Dalla Brand Awareness alla Brand Affinity. Non si può piacere a tutti. Scegli e alimenta le tue affinità.
Dalla Brand Image alla Brand Reputation. Non sforzarti di costruirti un’immagine, conquistati una buona reputazione.
Dall’Advertising all’Advertainment. Non essere insistente nel tentativo di persuasione, ma diverti e stimola la conversazione
Dal Media Planning al Media Hunting. Sostituisci il tuo media planner con un “cool hunter” della comunicazione.
Dal Broadcasting al Narrowcasting. Non ci sono solo i mezzi di massa, pensa a quanto è lunga la coda.
Dal Market Position al Sense Providing. Non cercare un posizionamento sul mercato, ma il tuo senso nella società.
Dal Fare Comunicazione all’Essere la Comunicazione! Coerenza. Coerenza. Coerenza. Per chi voglia saperne di più sulle iniziative, sui suggerimenti e sui Case History studiati da Ninja Marketing consigliamo il loro sito Internet.
E siamo arrivati ad associare una nuova parolina ad una delle parole cult del nuovo millennio: marketing. Negli ultimi tempi sempre più spesso si parla di web marketing, di buzz marketing, di viral marketing, di tribal marketing, di guerrilla marketing.
Lo scorso weekend la NinjaAcademy ha tenuto il primo training in: non-conventional & tribal marketing.
Gli amici di Ninja Marketing sarebbero già di per sé un esempio di non-conventional marketing, ma in che cosa consiste il training di NinjaAcademy.
Dal manifesto leggiamo che Ninja Academy è la “Sacra Scuola del Marketing Non-Convenzionale” nata per formare i nuovi professionisti della comunicazione.
Ninja Academy propone corsi “full immersion” sulle teorie e tecniche più innovative del marketing utilizzando modalità formative altamente esperienziali.
Ninja Academy è una temporary school: appare e scompare in suggestive location in giro per l’Italia”
L’agenzia Ninja Marketing opera un monitoraggio costante delle attività di marketing non convenzionale svelando i segreti e la genesi delle idee che ne sono il fondamento ed il leit motiv. Il cinema di fine anni ’80 era pieno di film con protagonisti i ninja, i guerrieri dai poteri quasi paranormali dell’estremo oriente, versati nell’uso delle armi e nel combattimento a mani nude come nell’ipnotismo e nei poteri della mente. Questa la versione hot, chiamiamola così.
Una versione più reale li tratteggia come guerrieri abilissimi in quelle che noi chiameremmo azioni di commando.
Azioni dove la velocità, il tempismo, la capacità di mimetizzarsi ed ingannare il nemico fanno la differenza.
Se portiamo queste caratteriste nel mondo del marketing ecco che l’approccio al marketing dell’agenzia Ninja Marketing è basata su una profonda conoscenza del “territorio”, sullo studio “dal basso” della psicologia del target, senza trascurare lo spazio in cui si muove, dei codici che ne regolano il comportamento.
Niente di nuovo direte voi, non nel mondo “liquido” del Web 2.0 e del Web Marketing.
Vero, ma il loro monitoraggio del marketing non-convenzionale operato da Ninja Marketing è non solo utile, ma anche molto apprezzato, dal momento che hanno avuto, in qualità di clienti, nei loro corsi i responsabili marketing di realtà quali: Barilla, Telecom, Bocconi, Iulm, Richmond Italia, Marcus Evans solo per citare le realtà più conosciute.
Vediamo adesso insieme i 10 Principi fondamentali della “Sacra Scuola del marketing Non-Convenzionale”.
Dal Brand DNA al Viral DNA. Progetta la natura virale del tuo brand, prima di ogni cosa.
Dai Target alle Persone. Non ci sono target da colpire, ma persone con cui risuonare.
Dagli Stili di Vita ai Momenti di Vita. Scendi dal trono ed entra nelle tribù (tribal marketing) e nei loro momenti di vita.
Dalla Brand Awareness alla Brand Affinity. Non si può piacere a tutti. Scegli e alimenta le tue affinità.
Dalla Brand Image alla Brand Reputation. Non sforzarti di costruirti un’immagine, conquistati una buona reputazione.
Dall’Advertising all’Advertainment. Non essere insistente nel tentativo di persuasione, ma diverti e stimola la conversazione
Dal Media Planning al Media Hunting. Sostituisci il tuo media planner con un “cool hunter” della comunicazione.
Dal Broadcasting al Narrowcasting. Non ci sono solo i mezzi di massa, pensa a quanto è lunga la coda.
Dal Market Position al Sense Providing. Non cercare un posizionamento sul mercato, ma il tuo senso nella società.
Dal Fare Comunicazione all’Essere la Comunicazione! Coerenza. Coerenza. Coerenza. Per chi voglia saperne di più sulle iniziative, sui suggerimenti e sui Case History studiati da Ninja Marketing consigliamo il loro sito Internet.
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