Questo spot è solo uno dei tanti nuovi spot Kinder (quasi uno per prodotto) nei quali si evince la nuova strategia di comunicazione che vede l'abbandono del mondo sportivo a favore di uno storytelling concentrato su una semplice ma efficace domanda: "E di cosa hanno bisogno le mamme di oggi, se non di un piccolo “aiuto”?
Credo che questo passaggio non sia particolarmente innovativo in senso assoluto ma induca comunque ad alcune riflessioni, anzi, domande:
1) Rivolgersi direttamente alle mamme, bypassando i ragazzi, è una mossa realmente vincente?
2) Le mamme sono sempre più al centro delle strategie di marketing di svariate categorie di FMCG.. a cosa è dovuta questa ascesa?
3) Possono i social contribuire alla diffusione del nuovo posizionamento del brand?
Michele
A me sembra francamente una buona idea, niente di rivoluzionario, ma è pur vero che il reale target di Kinder non sono i ragazzi (che non hanno potere d'acquisto) ma le madri, che decidono cosa mettere in dispensa..
RispondiEliminaL.Stua