MR.MONCLER INSEGNA MARKETING SU LA7

Chiunque lavori in ambito manageriale all'interno di qualche azienda non può non aver letto ieri su tutti i giornali l'incredibile performance che l'azienda Moncler ha ottenuto al suo debutto nella Borsa Italiana. Ieri sera al programma Otto e Mezzo su LA7 il presidente ed AD Remo Ruffini ha dato una lezione di marketing in diretta tv che merita tutta la mia stima. 
Di seguito vi riporto alcuni passaggi chiave:

"abbiamo comunicato. abbiamo cercato di essere il più unici possibile"
"l'importante è creare l'italianità di una marca, indipendemente da dove arriva il capitale"
"ho lavorato sul prodotto, sulla tecnologia e sulla mentalità"
 "bisogna creare la percezione della marca, che non è comunicare sui giornali, ma come ti presenti al consumatore"
"raccogliere feedback veloci direttamente dai consumatori per cambiare la tua strategia anche giornalmente se serve".

trovate il video della puntata intera qui 
http://www.la7.tv/richplayer/index.html?assetid=50381086

 Per gli amanti del ROI:  questo signore ha preso l'azienda dalla bancarotta, l'ha risollevata e oggi, con un debutto-boom sugli scambi, può dire che la quota dell'azienda nelle sue mani supera il miliardo di valorizzazione. (fonte Repubblica.it)
Michele

NUTELLA COLPISCE ANCORA

Il Natale è ormai alle porte e tra i soliti spot su pandori e panettoni ecco spuntare il meraviglioso storytelling natalizio di Nutella: #nutella4babbo!

Sia che io indossi il cappello del consumatore medio, sia che analizzi il progetto da addetto ai lavoro non posso che apprezzarlo in tutti i suoi aspetti.:

- lo spot tv vive da solo ma allo stesso tempo è perfettamente integrato all'attività social di Nutella 


- tutto il progetto è centrato sullo storytelling puro ricco di pensiero e discorso narrativo 

- l'ideazione di tutti i personaggi della storia, dai nomi alla grafica è estremamente fiabesca e sognante come solo il Natale sa essere

- la campagna è la terza attività di comunicazione integrata online-offline consecutiva (#noichealmattino #Nutella6tu #nutella4babbo) 

Detto questo, so già che starete pensando "Beh.. grazie è Nutella, sarei capace anche io". No, stavolta mi rifiuto di accettare questa critica perchè non sempre avere grandi budget significa saperli usare con coraggio e creatività ( vedi le compagnie telefoniche.. senza offesa!).
Quindi, chiunque voi siate seguite l'esempio di Nutella e anche se più in piccolo vi togliere delle belle soddisfazioni!  
Michele

APPUNTI SPARSI DALLO IAB FORUM

Ieri pomeriggio mi sono preso qualche ora di relax per recarmi allo IAB FORUM dove ho assistito ad alcuni workshop come sempre molto interessanti. Numerosa è stata anche la presenza di espositori molto qualificati ma forse un pò troppo monotematici. Credo che in mezzo a tante aziende tecnologiche qualcuno che proponesse un supporto nella creazione di contenuti interessanti o nella gestione delle relazioni con utenti ed influencer non ci sarebbe stato male. 
Anyway, vi riporto di seguito alcuni appunti che mi sono preso durante le sessioni in aula.

Care #aziende investite seriamente nel social caring perchè ricordatevi che tutto è brand #iabforum #digitalpr

Le Poste rispondono prima su Facebook che allo sportello #iabforum #sapevatelo
Espandi

#iabforum Una campagna di advertising oggi deve essere concepita necessariamente in modalita [multi-device] #videomobile @ebuzzing_italia

Dopo ogni speech si esce ed entra dall'aula. Allo #iabforum si fa anche ginnastica

Il target non è una fascia di età ma una predisposizione al comportamento #iabforum #marketing

Io adoro i grandi #brand ma poi penso che qui siamo pieni di PMI che faticano a comprendere le belle cose spiegate allo #iabforum

"dare prima di chiedere" ecco il segreto del coinvolgimento e della fedeltà digitale sui #socialmedia #iabforum

#socialmedia e digital loyalty non sono poi così distanti. Lo dicono allo #iabforum. Mi fido!

Real time, everyday conversations and tv conversations are the 3 ways to capitalize on your marketing moments ~@marksto #iabforum

Oggi puoi raggiungere le persone su Facebook in base a quello che hanno fatto sul tuo sito. #tecnologia al servizio del #SMM #iabforum

“@Claudialorux: Strategia di successo su #Twitter: 1.Intrattenimento 2. Interazione 3. Prodotto #iabforum #SMM

@twitter....secodno punto: interazione. "Il 50% degli utenti condivide un acquisto." È vero, #ancheio!! #iabforum @TwitterAds

Il crm digitale: sms, email, facebook #iabforum #marketing

Vuoi fare branding con #Facebook? Parti ragionando molto profondamente sulle tue nicchie di target #SMM #iabforum #digitalpr

I risultati ottenuti su Facebook non sono comparabili a quelli ottenuti su google #iabforum #sapevatelo

Avete mai analizzato l'engagement e la qualita' del vostro database? #iabforum

“@peopletrezero: il 93% degli italiani e' su Fb, quale miglior veicolo per un brand? Come impiegarlo? #iabforum

“@Intesys_IT: Realtime marketing: every moment is a #marketing moment #iabforum #comunicazione

Facebook for branding... Sure! allo #iabforum suona la sveglia per le aziende che non lo hanno ancora capito #marketing

In Italia ogni giorno 11 milioni di italiani si alzano e aprono la app di Facebook #iabforum #aziende

Michele