Da qualche settimana è in onda il Nuovo spot di Kinder Cereali, che vede protagonista una
mamma come tante, indaffarata nelle sue occupazioni quotidiane.
Questo spot è solo uno dei tanti nuovi spot Kinder (quasi uno per prodotto) nei quali si evince la nuova strategia di comunicazione che vede l'abbandono del mondo sportivo a favore di uno storytelling concentrato su una semplice ma efficace domanda: "E di
cosa hanno bisogno le mamme di oggi, se non di un piccolo “aiuto”?
Credo che questo passaggio non sia particolarmente innovativo in senso assoluto ma induca comunque ad alcune riflessioni, anzi, domande:
1) Rivolgersi direttamente alle mamme, bypassando i ragazzi, è una mossa realmente vincente?
2) Le mamme sono sempre più al centro delle strategie di marketing di svariate categorie di FMCG.. a cosa è dovuta questa ascesa?
3) Possono i social contribuire alla diffusione del nuovo posizionamento del brand?
Michele
Nei giorni scorsi mi sono imbattuto in questo post pubblicato sulla pagina Facebook italiana delle caramelle Frisk.
La prima cosa che ho pensato è stata: questo è un post perfetto! E' un post tecnicamente perfetto perchè raggruppa tutte le caratteristiche che teoricamente un post perfetto dovrebbe avere.
Conferire valore al brand: il post conferisce al
brand un valore importante (il pacifismo) associandolo ad un messaggio socialmente positivo.
Seguire l'attualità: il post è stato pubblicato in un preciso momento storico (la possibile guerra Usa-Siria) coerente con il messaggio veicolato.
Utilizzare leve sociali: per quanto certe leve
sociali siano molto "sfruttate", partire dalla vita reale per creare
contenuti è sempre la scelta migliore.
Potenzialità virale: l'utilizzo di un'immagine creativa che gioca con il prodotto senza snaturare però il messaggio del post ne favorisce certamente la condivisione.
Storytelling: non è semplice creare contenuti meramente ludici dietro ad una semplice "mentina". Con questo post la marca ci è riuscita.
Michele
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