MAGNIFICO ESEMPLARE DI ADV

Oggi vi segnalo una campagna che ha vinto nel 2007 il Grand Prix della Stampa al Festival di Cannes. Si tratta della pubblicità realizzata per i detersivi Tide. La campagna doveva, come sempre, comunicare la promessa fondamentale del prodotto, ovvero l'efficacia contro le macchie: la scelta creativa è stata quella di rappresentare il contrasto tra le macchie e il loro nemico storico, il detersivo, come una lotta tra gli uomini. Gli uomini che rappresentano le macchie sono sempre accerchiati e  a noi non resta che immaginare che, come nelle migliori favole, i più forti vinceranno cancellando le macchie dal mondo.
In una categoria merceologica abituata ad una comunicazione di tipo empirico-razionale è sicuramente un modo molto innovativo e coraggioso di parlare al target.